針對國際展會的市場調(diào)查方法有哪些?
【國外展會信息網(wǎng) 展會實戰(zhàn)】針對國際展會的市場調(diào)查方法有哪些?這是很多企業(yè)在出國參展前期進(jìn)行展會策劃時都會問的問題了，所以在這里我們?yōu)榇蠹規(guī)砹俗钚碌膰庹箷恼{(diào)研方法，幫助大家可以更好的找到參考的數(shù)據(jù)!
市場調(diào)查與分析的方法很多，在會展市場調(diào)研中常用的方法主要有觀察法、詢問法、實驗法和文獻(xiàn)法四種.
1)觀察法
觀察法指調(diào)研人員根據(jù)調(diào)研的需要，深入調(diào)研現(xiàn)場，對調(diào)研對象進(jìn)行直接的察看或測量(通過自身的感覺器官，如眼看、耳聞，或借助各種儀器，如照相機(jī)、攝像機(jī)等，以獲取第一手資料的方法.會展調(diào)研所使用的觀察法大致可分為非參與觀察法和參與觀察法兩類。
(1)非參與觀察法。
非參與觀察法是捌被調(diào)查者視為局外人，從旁進(jìn)行觀察，而不參與其活動.調(diào)查員可以分布在會展的不同位置，根據(jù)之前統(tǒng)一的要求進(jìn)行現(xiàn)場觀察，并在印制好的記錄單上予以記錄。調(diào)查員的觀察不應(yīng)打擾被調(diào)查者的行為，最好能夠避免引起被調(diào)查者的注意.另外，也可以安裝一些被允許的裝置進(jìn)行機(jī)器觀察，如流量計數(shù)器、條形碼識別儀、錄像機(jī)、現(xiàn)場監(jiān)測儀等.會展主辦方可以利用這種方法對與會者、參展商和觀眾的行為進(jìn)行觀察，從而獲得有用的信息。
(2)參與觀察法.
參與觀察法是指調(diào)查員要和被調(diào)查者直接相處并與其一起活動，以便更深入地了解被調(diào)查者的觀察方法。參與觀察法仍是以觀察為主，調(diào)查員可以作為會展中的一分子，參與產(chǎn)品試用、參加專業(yè)研討等，有的放矢地進(jìn)行觀察研究.佯裝成參觀者考察本會展及同類會展活動的情況，在會展市場調(diào)研中往往能收到理想的效果。許多會展公司的調(diào)研人員都利用這種方法來考察自身及竟?fàn)帉κ值臅狗?wù)質(zhì)量、現(xiàn)場管理水平以及會展參加者對會展活動的評價等。
觀察法簡便易行且直接、客觀，但與此同時也存在明顯的缺陷，即往往只能了解w牛表象，而對于表象背后的真正原因或問題的實質(zhì)挖掘不夠.因此，會展調(diào)研人員在使用觀察法收集信息時，應(yīng)注意以下三點:第一，準(zhǔn)確選擇觀察對象、時間和地點，如要選擇合適的同類會展或有代表性的參展商等;第二，做到觀察與思考相結(jié)合，努力捕捉有價值的信息;第三，認(rèn)真做好觀察記錄，避免觀察過程中的遺漏和記憶差錯。
