大型公共關(guān)系活動(dòng)策劃是以公共關(guān)系傳播為目的，有計(jì)劃、有步驟組織眾多人參與協(xié)調(diào)的社會(huì)活動(dòng)。它可以集中傳播公共關(guān)系的主題，推進(jìn)公共關(guān)系策劃與實(shí)施的目標(biāo)管理，通過富有創(chuàng)意的專題活動(dòng)把許多目標(biāo)公眾集中在一起，進(jìn)行有效信息傳播、溝通協(xié)調(diào)，對(duì)組織形象的知名度、美譽(yù)度、認(rèn)可度進(jìn)行有效的提升。調(diào)查研究，策劃實(shí)施，傳播溝通，效果評(píng)估的理性反思之余，對(duì)公共關(guān)系這一新興行業(yè)的現(xiàn)狀和未來看得更加清晰，對(duì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的高校改革發(fā)展有了更多切身體會(huì)和理性認(rèn)識(shí)。 公共關(guān)系調(diào)查是組織成功開展公共關(guān)系工作和活動(dòng)的重要前提和基礎(chǔ)。有效的公關(guān)調(diào)查，能幫助組織及時(shí)把握公眾輿論，了解組織在各種公眾中的形象地位，為組織決策、各類公關(guān)活動(dòng)的策劃和實(shí)施提供科學(xué)依據(jù)。公共關(guān)系的調(diào)查研究是一項(xiàng)頗具技巧性的工作。熟練掌握公關(guān)調(diào)查和評(píng)估的知識(shí)及其操作技能，是人人都必須具備的。

　　要打造公共關(guān)系專業(yè)的品牌形象，加強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力，提高群體執(zhí)行力，必須在調(diào)查研究中組織團(tuán)隊(duì)，形成有效的溝通協(xié)作精神。公共關(guān)系是21世紀(jì)的柔性生產(chǎn)力系統(tǒng)。一次大型公共關(guān)系專題活動(dòng)也是一個(gè)系統(tǒng)工程，它要求公關(guān)人員在調(diào)研、實(shí)施、傳播、評(píng)價(jià)的每一個(gè)細(xì)節(jié)都周密嚴(yán)謹(jǐn)，“看做說聽”的個(gè)體專業(yè)能力和群體執(zhí)行力都細(xì)致流暢。

　　在21世紀(jì)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，群體執(zhí)行是大型活動(dòng)的成敗關(guān)鍵。在群體執(zhí)行組織中，人員、戰(zhàn)略、運(yùn)營三個(gè)核心流程是緊密聯(lián)系在一起的。而一些學(xué)生，和大多學(xué)生一樣，具有多元化、個(gè)性化的諸多特點(diǎn)，他們自我感覺良好，眼高手低，缺乏群體合作能力，等等。對(duì)此，公共關(guān)系專業(yè)的教師們進(jìn)行了認(rèn)真的研討，準(zhǔn)備了周密的執(zhí)行方案。在學(xué)期結(jié)束前兩個(gè)星期的調(diào)查實(shí)踐中，學(xué)生按隨機(jī)抽簽方式，組成8個(gè)團(tuán)隊(duì)，讓大家對(duì)青少年科技節(jié)歷史由來和現(xiàn)狀發(fā)展進(jìn)行科學(xué)而規(guī)范的調(diào)查研究。最后，形成了8份各具特色的調(diào)查報(bào)告。在總結(jié)匯報(bào)中，大家清楚地看到：合作精神越好的團(tuán)隊(duì)，對(duì)調(diào)查任務(wù)的理解和執(zhí)行力越強(qiáng)，其報(bào)告的質(zhì)量就越高。